一、策划的意义：策划不仅是与社会经（jīng）济（jì）发展联（lián）系极为（wéi）密（mì）切的一门科（kē）学，它还是一个极具科学性（xìng）的系统（tǒng）工程（chéng），它是集诊断,调研,思考,创意，设计，决策和（hé）实施（shī）于一体的重（chóng）要过程（chéng），任何企业的生成，机关事业单位（wèi）的政（zhèng）绩，个人（rén）事业（yè）的发展等都（dōu）离（lí）不开策划，多数人（rén）错误的（de）认为策划就是计划，盘算一下日（rì）常（cháng）生活的东西，其不然，策划能为企业创造出巨大的财富树立起高端的（de）产品品（pǐn）牌，它（tā）是社会文（wén）化的前沿产业和知识产业（yè）。

　　二（èr）、策（cè）划行业现（xiàn）状：在我们国家，策划业有着美好（hǎo）的前景和（hé）良好的发展道路。正因为（wéi）市场需求量的增大，所以目前策划（huá）业（yè）内部是鱼龙混杂，很明显这不利（lì）于正在兴起策划（huá）业的（de）健康（kāng）和良性发展，随（suí）着（zhe）策划活动（dòng）市场（chǎng）需求（qiú）量大增（zēng）和策（cè）划形（xíng）式的多样化（huà），根据策划业独（dú）有的特点，为（wéi）保证活动策（cè）划（huá）的（de）规（guī）范（fàn）化，科学化，合理化，坚（jiān）决要求对非专业的策划人员进行专业知识（shí）的培训，对（duì）不合格（gé）的策划师进行淘汰，净化活动策划（huá）行业，只（zhī）有这样才能使这个行业发展得更（gèng）健康更远。

　　三、活动策划（huá）的意义（yì）：策划（huá）是活动公（gōng）司里致关（guān）重要的一个（gè）部门（mén），它（tā）是活动公司（sī）的中流（liú）砥（dǐ）柱。活动（dòng）策划是提高市场占（zhàn）有率（lǜ）的有（yǒu）效行为，如（rú）果有（yǒu）一份创意新（xīn）颖，思路突（tū）出，且有良好（hǎo）的可执行性的策划方案，它完全可（kě）以提高（gāo）企业的知名度，维（wéi）护好企（qǐ）业品牌的美誉度，活动（dòng）策划（huá）可分传（chuán）播主导（dǎo）型（xíng）和（hé）营销主导型，传播主导型是以产品（pǐn）品牌的宣传，企业形象的维（wéi）护等为主的，以（yǐ）盈利销（xiāo）售为辅的策划案，营销主导型是以盈利销售为主（zhǔ），品牌宣传为（wéi）辅而展开（kāi）的策划方案。

　　四、公关活动策划的作（zuò）用：在（zài）很大一部分人眼（yǎn）里，认为公关公司是多余的（de）一个行业，组织一个活（huó）动（dòng）就是单纯的做（zuò）个方案，对现场进行布置，再根据方案（àn）完成搭建就可以了。其实这种（zhǒng）思维（wéi）和想法是极端错误的。公关对活动策划起着核心作，公关策划是处于调查研究（jiū）之后（hòu），传播沟通之前的关键作用，起着承上（shàng）启下的重要作用。他通（tōng）过（guò）调查对问题的分析与发现，来针对（duì）性的确定目标，为活动策划提供一个正确的方向。

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