山东活动策（cè）划是企业（yè）作为宣传和提高品牌知名度（dù）常见的手（shǒu）段之一（yī）.

　　不管（guǎn）线上的宣传渠道发生多大的变化，但（dàn）线下的公关活动依然是企业的首选之一，为什么过了（le）这么（me）多年，企业主（zhǔ）在宣（xuān）传公（gōng）司产品和形象的时候，还是经（jīng）常利用公关活动的形式呢，活动策划到底有哪些优势（shì）和（hé）功能呢?今天（tiān）小（xiǎo）编带大家来了解一下（xià）活动策划（huá）的优势和功能。

　　一、活（huó）动策划的（de）优势

　　1、经济（jì）性

　　传（chuán）统的广告宣传形（xíng）式已（yǐ）经进入（rù）成熟期，包括广告宣传费用也（yě）越（yuè）来越透明，价（jià）格折扣余地很小，企业通过（guò）广告宣传动辄需（xū）要成百（bǎi）上千万的广（guǎng）告费。与此相比，一（yī）次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很（hěn）快取得效果，同（tóng）时更直（zhí）接地接触（chù）到消费（fèi）者（zhě），及时获得市场反馈。

　　2、延时性

　　一个好的活动策划可以进行二次传（chuán）播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来（lái）之后，别（bié）的媒体纷纷转载（zǎi），活动策划的（de）影响被延（yán）时了。

　　但是，绝对看不到这样的情况（kuàng）：一个广告因为设（shè）计得好，被别的（de）媒体转（zhuǎn）载了：活（huó）动（dòng）策划在具备（bèi）诸多优势的同时，同（tóng）时也具备一些不（bú）足。

　　一方面，活动策划往往不能脱离广告宣（xuān）传独立展（zhǎn）开。

　　另（lìng）一（yī）方面，活动策划操（cāo）作不当容（róng）易引（yǐn）起受众（zhòng）排斥。

　　二（èr）、活动策划的功能

　　1、大（dà）众传播性

　　一个好的活（huó）动策划（huá）一（yī）定会注重受众的参与性及（jí）互动性。有的活动策划（huá）会把公益性也引（yǐn）入活（huó）动中（zhōng）来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相（xiàng）结合，又（yòu）能够激发品牌在群众中的（de）美誉（yù）度。

　　甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够（gòu）在第一时间传播出去，引起公众的注（zhù）意。

　　2、深层阐释功能（néng）

　　广告（gào）本身所具有的属（shǔ）性，决定了（le）它不（bú）可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通（tōng）过活（huó）动（dòng）策划（huá），可以用把客户需要表达（dá）的东西说得明明白（bái）白。因（yīn）此，活动（dòng）策（cè）划可以把企业（yè）要（yào）传达的目（mù）标信息传（chuán）播（bō）得更准确、详尽。

　　3、公关职能

　　活动的策划往（wǎng）往是同绕一个主题展开的，这种主题（tí）大多是有关环（huán）保、节约能（néng）源等（děng）贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的.

　　通过这些主体的开展，最大（dà）限度地树立起品（pǐn）牌形（xíng）象（xiàng），从而使消费者不单单从产（chǎn）品（pǐn）中获得使用价值，更从中获得精神层（céng）面的满足与喜悦.

　　广（guǎng）告（gào）宣传尤其是公益广告的宣传（chuán）有时也能够取（qǔ）得公关效应（yīng），但远不能与活动策划公关（guān）职能的实效性、立体性相（xiàng）比（bǐ）。